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讓標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計走向深度化

　　據(jù)估計，全世界僅有一小部分公司致力于標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計，而標(biāo)識系統(tǒng)卻具有跨越科技、視覺藝術(shù)、營銷等多門學(xué)科范疇的多元特性，被原生態(tài)地應(yīng)用在設(shè)計、標(biāo)識和平面設(shè)計等傳播行業(yè)中。所以，如何讓標(biāo)識系統(tǒng)更加深度化的發(fā)展成為全世界標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計領(lǐng)域不可逾越的一道障礙。

　　一、標(biāo)識系統(tǒng)作為傳統(tǒng)平面設(shè)計的定義

　　標(biāo)識系統(tǒng)作為專門從事標(biāo)識、平面設(shè)計等方面的設(shè)計形式，主要通過文字、圖形、顏色以及形狀等組件進(jìn)行整合、構(gòu)建出形成企業(yè)、行業(yè)品牌標(biāo)識，最終實現(xiàn)企業(yè)、行業(yè)的特性標(biāo)識和曝光。

　　二、標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計的三大方面

　　1.標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計的視覺語言

　　標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計的核心在于構(gòu)建一套能夠詮釋企業(yè)、行業(yè)特性的視覺語言，企業(yè)、行業(yè)有其特定性，可用圖形及色彩等表達(dá)出來，利用對企業(yè)、行業(yè)的概念等進(jìn)行程度不一的細(xì)化顯示處理，從而形成一種帶有視覺美觀、構(gòu)形和空間設(shè)計的標(biāo)識設(shè)計。

　　2.標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計的視覺表現(xiàn)力

　　標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計的最大特色在于通過審美性和表現(xiàn)性等方式強(qiáng)調(diào)視覺上的感受，從而不僅能夠表現(xiàn)出企業(yè)、行業(yè)的本土屬性，而且還需要很好地體現(xiàn)出價值觀、意義等抽象元素。

　　3.標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計的空間體驗

　　標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計，不僅會讓企業(yè)、行業(yè)的發(fā)展成果受到展示，而更多的是讓更多的空間體驗從標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計中獲得領(lǐng)悟，比如實體店把整個空間“搭配”出吸引消費(fèi)者關(guān)注的效果。

　　三、標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計的三個層次

　　1.域外觀設(shè)計

　　域外觀設(shè)計的基本思想是從企業(yè)標(biāo)識、行業(yè)標(biāo)識和團(tuán)隊價值觀出發(fā)，將標(biāo)識中的文字、圖形、顏色、故事背景、儀式意義等多元素組合在一起，從而形成一種整體視覺效果，這是標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計的核心價值。

　　2.域內(nèi)細(xì)節(jié)設(shè)計

　　標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計需要從域外視覺的層面入手，然后更進(jìn)一步的思考域內(nèi)的細(xì)節(jié)，比如三角、環(huán)形和橢圓等圖案組合的視覺效果，以及紋理或細(xì)節(jié)上如何讓整體標(biāo)識表達(dá)出真實性，又如何讓標(biāo)識呈現(xiàn)出活潑、趣味，形成視覺的點睛之筆等，都是域內(nèi)細(xì)節(jié)發(fā)揮的關(guān)鍵。

　　3.域外細(xì)節(jié)設(shè)計

　　越來越多的企業(yè)將標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計應(yīng)用到域外的活動中，從而體現(xiàn)出更加深度化的細(xì)節(jié)設(shè)計，比如將標(biāo)識的力量融入產(chǎn)品包裝、展覽活動中，并結(jié)合視覺感受和空間體驗，將標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計“定制”成與活動主題完美結(jié)合的概念視覺體驗，讓參與者有更深刻的體驗感。

　　四、標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計的技術(shù)支撐

　　標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計的可用技術(shù)支撐有更多途徑，可選擇的技術(shù)支撐也是多樣的，可以采用動畫方式進(jìn)行技術(shù)支撐，比如采用3D、2D等方式，讓標(biāo)識設(shè)計變得更加多樣化，還可以采用混合現(xiàn)實技術(shù)進(jìn)行支撐，有效的將標(biāo)識設(shè)計與現(xiàn)實環(huán)境相連接。

　　總之，標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計已經(jīng)成為許多行業(yè)企業(yè)、企業(yè)院校、中小型企業(yè)等必備的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。如何能將標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計發(fā)展得更加深度化系統(tǒng)化，技術(shù)支撐更加多元化，需要從標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計的技術(shù)體系、技術(shù)水準(zhǔn)和技術(shù)支撐三者綜合的多維思考入手，以實現(xiàn)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計走向深度化, 成為一種信息智能化的傳播語言。